オウンドメディアのつくりかた - 「自分たちでつくる」ためのメディア運営

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内容紹介 「明日からメディアを立ち上げてくれ! 」と言われたら、どうしますか? 良くも悪くも話題に事欠かないオウンドメディア。ウェブ上でメディアを立ち上げる技術的なハードルが下がったことで、様々なメディアが生まれる一方、正確性や倫理性の観点から多くの問題点も指摘されています。では、どうやったら、読者から愛されるメディアを、「自分たちで」つくり、続けていくことができるのでしょうか? 本書は、アイティメディア(誠Biz.ID)、Engadget日本版をはじめ、数々のメディアの立ち上げ・運営に携わってきた著者による、自社でコンテンツを生み出し、読者に喜ばれるメディアに育てていくための現場のノウハウをまとめたものです。これからオウンドメディアを立ち上げようとしている方、既に運営しているけれどうまくいかないとお悩みを抱えている方、またウェブではないところでメディアに関わっている方にも、是非読んでいただきたい一冊です。読み手も、書き手も、運営元もハッピーになるメディアをつくるコツを、ぜひ本書でつかんでください。 ■目次はじめに 1 知る 1-1 なぜ、みんながメディアをやりたがるのか? メディアって何? お母さんとお姉さんの間を取り持つ〝妹〞=メディア受け手に何を想起させるか根底にある「伝えたい」という欲求コンテンツの力 1-2 変化する、企業とメディアの関係 従来の「企業とメディア」、インターネットが変えたものコンテンツと企業の「商品を広告する」行為企業とメディアの関係インターネット広告とマス広告コンテンツの三要素 1-3 そもそもオウンドメディアってどんな役割でしたっけ? オウンドメディアが生み出すもの「メディア」は、オウンド、アーンドで変わるのか? オウンドメディアの立ち位置 B2CかB2Bか、ゴールに至るまでのスパンの違いを理解する誰のために作るのか? 1-4 ケーススタディ 「サイボウズ式」の場合―サイボウズ式っぽい場をチームで作る「東京大学中原淳研究室-大人の学びを科学する」の場合―研究者が作るエコシステム「コカ・コーラジャーニー」の場合― コーポレートサイトのメディア化 2 作る 2-1 目的を明確にする 何をベネフィットとするか? 目的は何か? 対象とするユーザーユーザーにどうなってほしいか? 指標となる部分を明確にする数値で表せるものと数値で表せないものそれでも数値に表してみる始めやすさ、閉じやすさボトムアップで始める場合トップダウンで始める場合お試しでやってみる "終わり"を意識するコンテンツの種類とライフサイクルコンテンツの種類コンテンツのライフサイクル 2-2 チームを作る P/L表で予算配分を考えるメディアに必要な役割(機能) 「編集」仕事は予算化が難しい記事制作のフローとチーム編成全体がわかる人=編集長を置くスタッフの配置、社内と社外の切り分け内部スタッフの権限とモチベーション維持外部に委託する異なる業界をまたぐコミュニケーション原稿(著作物)に対する著作権の取り扱い外部ライターを守る著作権どこまでが「引用」か無断コピペを水際で防ぐ取材写真と肖像権 2-3 インフラ側の準備 コーポレートサイトのドメインか別ドメインか始めやすい「新ドメイン+CMS」オウンドメディアをやめるときデザインの発注コンテンツありきでパッケージを考える 2-4 コンテンツを作る 記事の種類と更新頻度の決定どんな記事を作ればいいか? 「プロではない」見せ方「やらないこと」を決めるさまざまな「読者目線」があっていい企画のアイデア出しトーン&マナー設定文体の決定「用字用語」ルールを決める新規立ち上げ時の公開までのタイムスケジュール実際始まったあとのルーチン 3 育てる 3-1 運用が始まったら ルーチンの見直し記事の反応はどうだったか? 外部スタッフを交えた振り返り社内スタッフの振り返り 3-2 スタッフのモチベーションをどう維持するか まず、話を聞く評価と目標管理 3-3 読者とのコミュニケーション ソーシャルなフィードバックをどう活かすか炎上ってそんなに怖いもの? リアルイベントで読者とつながる 3-3 うまくいっていない場合 そもそも「失敗」なのか? 目的は何か? オウンドメディアのオーナーは誰か? 問題の本質は何か? 「問題はこれだ」という共通認識 Appendix:オウンドメディアの可能性―対談:鷹木創×佐藤ねじ氏 内容（「BOOK」データベースより） Engadget日本版、アイティメディア(誠Biz.ID)をはじめ、数々のメディアを手掛けてきた著者が送る、読者に愛されるウェブメディア運営、現場のノウハウ。商品の説明をすべて表示する

オウンドメディアのつくりかた - 「自分たちでつくる」ためのメディア運営の詳細

この本を見つけたり読んだりすることにした場合は、オウンドメディアのつくりかた - 「自分たちでつくる」ためのメディア運営の詳細を以下に示しますので、参考にしてください。

書名 : オウンドメディアのつくりかた - 「自分たちでつくる」ためのメディア運営

作者 : 鷹木創

ISBN-10 : 4802510624

発売日 : 2017/7/24

カテゴリー : 本

ファイル名 : オウンドメディアのつくりかた-自分たちでつくる-ためのメディア運営.pdf

ファイルサイズ : 22.36 (現在のサーバー速度は26.45 Mbpsです

鷹木創のPDF オウンドメディアのつくりかた - 「自分たちでつくる」ためのメディア運営を無料のフランス語のデジタルブックでダウンロードしてください。通常、この本の費用は価格ユーロです。ここでは、この本をPDFファイルとして無料でダウンロードできます。余分な費用をかける必要はありません。以下のダウンロードリンクをクリックして、鷹木創 de 鷹木創の本をPDFファイルとして無料でダウンロードしてください。

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